On a demandé à des gens de partout dans le monde, de manière anonyme, s’ils pouvaient dessiner du ketchup pour nous. Résultat? Ils ont dessiné du Heinz.
L’expérience a été conduite avec une douzaine de participants dispersés sur cinq continents, et aucun d’entre eux ne connaissait la raison de l’expérience. Tout ce qu’on leur a dit, c’est de « dessiner du ketchup ». Et la majorité des participants ont eu le réflexe de dessiner une bouteille rouge vif arborant le mot « Heinz ».
Avec ces dessins, on a créé des étiquettes qui ont paru sur de nouvelles bouteilles de ketchup Heinz offertes en édition limitée et sur des panneaux publicitaires numériques.
Résultats et reconnaissances
1495 %
Augmentation de l’engagement sur les réseaux sociaux de 1495 %
127
127 fois le rendement publicitaire initial escompté
+10 %
Hausse des ventes de 10 % après la campagne
