Banque Scotia

Repositionner une marque mondiale emblématique au cœur de la vie et du quotidien.

Défi

En 1832, la Banque Scotia ouvrait ses portes au Canada. Près de 200 ans plus tard, elle s'est étendue dans 22 pays à travers le monde. Mais, au fil de sa croissance, son identité de marque est devenue de plus en plus fragmentée et incohérente.

La Banque Scotia devait réaffirmer sa position de cheffe de file mondiale du secteur bancaire grâce à sa toute première identité de marque unifiée à l'échelle internationale.

The image shows a modern Scotiabank branch with large glass windows and a red accent panel featuring the bank's logo. Next to it is a Scotiabank-branded notepad design, red on the left with a grid pattern.
A collage of diverse images featuring people and nature, each with the phrase "It's not about what's new. It's about what's next" and a red Scotiabank logo. The scenes include a pianist, a sleeping baby, mountain landscapes, and swimmers, conveying progress and anticipation.
Red background with the word "Scotiabank" in bold white letters, centered.
Palette de couleurs présentant le « rouge Scotia » sous forme d'un grand bloc rouge à gauche. Le côté droit comporte des blocs plus petits : Document (crème), Pierre (gris), Anthracite (noir), Abricot, Tournesol, Océan, Ciel, Bordeaux, Cerisier, Prune, Lilas, Forêt et Feuille.

Solution

En collaboration avec les équipes internes de la Banque Scotia sur plusieurs continents, on a bâti un système de marque cohérent et harmonieux, reflétant la vie réelle de sa clientèle.

On a commencé avec la barre rouge, qui établit une assise solide pour la marque et crée un lien visuel avec nos succursales. La grille stylisée (The Artful Grid) relie désormais les secteurs d’activité dans plus de cinquante pays. Une palette de couleurs raffinée perpétue l'audace ludique de la marque avec une sophistication nouvelle, tout en reflétant le monde qui nous entoure.

Une nouvelle approche photographique capture le dynamisme et la richesse de la vraie vie; culture, patrimoine, espaces et nature, illustrant chaque région où la banque est ancrée. Et, histoire d’accorder nos visuels à notre ton, on a créé une typographie sur mesure et un style d’illustration unique pour élever la marque au-delà des standards de sa catégorie.

Image comparant des polices avec et sans empattement. À gauche, un « Nn » sans empattement blanc sur fond rouge Scotia; à droite, un « Nn » avec empattement noir sur fond Pierre. Des lignes de guidage horizontales traversent les deux.
Fond rouge Scotia avec le texte blanc « Scotia Serif Headline ». Affiche les lettres majuscules et minuscules, les chiffres de 0 à 9 et des symboles comme $, &, %, * dans une police avec empattement.
Un écran d'ordinateur portable affichant un site Web de la Banque Scotia avec une bannière violette indiquant : « Vous pouvez compter sur notre empathie. Et sur nos conseils. » Un couple s'enlace sur la gauche.
Un téléphone intelligent dans un étui rouge affiche un graphique avec le texte « Bâtissez votre propre héritage. » À côté, une enseigne rouge Scotia avec un logo Banque Scotia blanc se trouve parmi de la verdure.
Une publicité dynamique mettant en vedette une personne joyeuse sautant dans une prairie verdoyante sous un ciel clair, accompagnée du texte en gras « Vie » sur un fond rouge Scotia et « Vivre » dans les couleurs de marque Anthracite et Ciel.
Panneau publicitaire sous un ciel bleu avec des nuages, présentant une femme pensive en chemise vert clair. Le texte indique : « Reconnue depuis 190 ans. Une réputation sur laquelle vous pouvez compter. » Logo de la Banque Scotia sur la gauche.
Mur d'escalier roulant de métro avec cinq affiches présentant des citations inspirantes. Les images et les textes dynamiques créent une atmosphère stimulante.
Trois publicités extérieures de la Banque Scotia en différentes langues. La publicité en français montre une arche en briques, la publicité en anglais présente un couple qui s'enlace, et la publicité en espagnol affiche un paysage montagneux.

Résultat

La nouvelle identité de marque de la Banque Scotia a été déployée dans l'ensemble de l'institution, du Canada au Mexique et du Pérou au Chili, illustrant une marque mondiale contemporaine, sophistiquée et authentique.

  • Présence dans 22 pays
  • + de 25 millions

    de personnes servies dans le monde

  • Une marque unifiée à l’échelle mondiale

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