On a contourné les règles en créant une fausse maison de disques pour « signer » la toute première tête d'affiche de Coors Light à OSHEAGA et lui offrir un traitement digne d'une rockstar.
En tant que partenaire d’OSHEAGA depuis 2007, on pourrait s’attendre à ce que Coors Light présente une tête d'affiche. Le problème, c'est qu'au Canada, les marques de bière n’ont pas le droit de s'associer à des artistes ou à des célébrités.
Alors on a créé la maison de disques Coors Light, complètement fausse et totalement inventée, pour transformer une personne chanceuse en artiste de premier plan au parc Jean-Drapeau. Le fait de « signer » son « contrat de disque » lui ouvrait les portes d’une expérience OSHEAGA digne d’une vraie rockstar. Le meilleur dans tout ça? Aucun talent musical n’était requis.
On peut dire que la maison de disques Coors Light a fait énormément de bruit.
Résultats et reconnaissances
15 millions
d'impressions gagnées
54
placements média gagnés
Réaction 100 % positive/neutre
