Molson a réussi à rémunérer les athlètes d’Équipe Canada en commanditant les personnes qui leur ont permis de se rendre au sommet.
C’est bien connu, les athlètes olympiques reçoivent une très faible rémunération. Et malgré ça, le règlement du Comité international olympique interdit aux marques de les commanditer directement.
Sauf qu’aucun règlement n’interdit de commanditer leurs parents. Alors on a décidé de les traiter comme les athlètes de classe mondiale qu’ils ont élevés, et on leur a offert des commandites officielles. Non seulement les parents ont figuré dans la publicité, mais on leur a aussi demandé d’accorder des entrevues aux médias et d’agir comme des influenceurs, créant du contenu social et documentant leur voyage aux Jeux olympiques de Paris.
Résultats et reconnaissances
+ de 13 millions
d’impressions de médias gagnées
Paie des athlètes augmentée de 15 000 % par rapport aux Olympiques précédents
Campagne olympique la plus réussie de l’histoire de la marque
