On a transformé les tarifs douaniers en efforts de conservation, mettant en lumière les menaces réelles qui pèsent sur les manchots des îles Heard-et-MacDonald.
Quand l’administration états-unienne a lancé une guerre commerciale contre une grande partie de la planète, y compris un groupe d’îles désertes habitées uniquement par des manchots, ça a fait énormément jaser sur le Web… et on y a vu une occasion en or. En collaboration avec Penguins International, on a profité de l’attention inattendue portée sur ces manchots pour financer d'importants efforts de conservation.
Comment on a fait? On a détourné le cycle médiatique des tarifs douaniers en s'appuyant sur la culture des memes. On a transformé la migration annuelle des manchots en une plateforme de sensibilisation, tout ça en laissant simplement les manchots faire ce qu’ils font de mieux : marcher.
Résultats et reconnaissances
+ de 453 %
d’augmentation des dons canadiens
+ de 1,1 milliard
d’impressions gagnées
+ de 3,4 millions
de vues au total sur les réseaux sociaux
